Hay de tropicalizaciones a tropicalizaciones. Si el film Hombre en Llamas presentó a una Ciudad de México como la más peligrosa del mundo (cuando Tijuana, Ciudad Juárez, Bogotá y ciertos suburbios de Baltimore y Washington DC, lo son más), los productores se solazaron en los cortos mostrados por doquier, con pasajes de la ciudad donde Denzel Washington la hizo de héroe.

La  película de M. Night Shyamalan, El Fin de los Tiempos (Happening), y la campaña en México abarca pósters en parabuses y otros sitios destacando escenas familiares para muchos mexicanos. Se trata de un thriller de 57 millones de dólares que muestra cómo una familia huye de un cataclismo universal.

La Twentieth Centuy Fox permitió a su subsidiaria en México alterar el poster para ‘localizar‘ el ambiente de la película y jalar más público a la taquilla. En las versiones mexicanas del póster se muestran escenas de calles reconocibles del DF, Guadalajara y Monterrey, sin que salgan escenas similares en la película.

En muchos sitios de marketing se ha hecho eco de esta forma de localización y los comentarios conciden en que es un buen golpe publicitario. Habrá que ver si se traduce en la taquilla.