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Copycat | Natalia Vodianova

Vía Luis Maram Blog

El revuelo que causo la campaña de Eva Mendes para Calvin Klein en Obssesion tuvó tal éxito que Guerlaine lo quizó para si en la campaña para Shalimar. Y se lo tomó tan literal que la modelo Natalia Vodianova hace el desnudo correspondiente, eso si, sin enseñar pezón.

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Absolut | Publicidad México

a! Diseño – Absolut Vodka, la marca premium internacional de vodka, lanzó en 2007 su innovador concepto de mercadotecnia global In an Absolut World con pensamientos provocativos y visiones humorísticas de lo que podría ser en un mundo Absolut.

Ahora, desde el 15 agosto, la campaña local trata de crear una vida en México más inspiradora y deseable. In an Absolut World se llevará a cabo por publicidad, acciones de guerrilla y una innovadora e interactiva campaña local por Internet.

En ABSOLUT México presenta tres visiones fuertes y optimistas de una vida más inspiradora y deseable en México: ciudades donde el agobiante tráfico ya no es un problema; ciudades en donde abunda el verde y la naturaleza; y donde la creatividad esta presente en todos lados.

Todos pueden entrar al sitio web y votar por su visión favorita y la ganadora se hará realidad por Absolut. Esta campaña en Internet marca el inicio de una nueva era en la mercadotecnia de Absolut, donde la meta es potencializar todas las oportunidades de comunicación del siglo XXI. En vez de enfocarse solamente en publicidad, Absolut quiere invitar a sus consumidores a compartir sus ideas y visiones: al final los consumidores son quienes deciden el resultado de esta iniciativa. Ellos decidirán cual visión Absolut se hará realidad.

La campaña se lanzó el 15 de agosto y se culmina a finales de noviembre, pasando por tres etapas: la presentación de las tres visiones al público y un periodo de seis semanas para elegir a la ganadora; un corto interactivo de la visión ganadora; y al final, la extravagante creación de ésta para demostrar lo que sería la vida en México en un mundo Absolut.

Sedal | lavidanopuedeesperar

Sedal lanzó su nueva campaña global, “La vida no puede esperar”, protagonizada por tres mujeres que son consideradas íconos a nivel mundial: Marilyn Monroe, Madonna y Shakira.

La campaña se ha personalizado por la actrices que por su trayectoria representan la marca en cada país de lanzamiento. En Argentina, la cantante y actriz Natalia Oreiro es la gran figura, elegida por su carrera artística y su proyección internacional. Estas cuatro artistas representan el concepto de la campaña “La vida no puede esperar” por su actitud y por cómo su pelo las identificó en cada una de las etapas de sus respectivas carreras. En México la elegida es Jaqueline Bracamontes.

La campaña abarca tres continentes y quince países y se desarrolló en base a una investigación que realizó Sedal a nivel mundial, en la que entrevistó a más de tres mil mujeres de entre 20 y 30 años de India, Tailandia, Brasil, México, Rusia, Estados Unidos y Argentina. “Sedal en cada región siempre investigó mucho, lo que se hizo es unificar de alguna manera los conocimientos de todas las regiones y realmente hacer un estudio que abarque un muestreo global. La idea era entender hacia dónde se está moviendo esta generación de mujeres de 20 a 30 años y su relación no sólo con el pelo sino con su look, qué les preocupa, qué las mueve”, cuenta Santiago Murray, gerente de la marca en Argentina.

El objetivo de esta nueva campaña es inspirar a las mujeres a que aprovechen las oportunidades que se les presentan, a que vivan el hoy y hagan que la vida les pase ahora, utilizando, entre otras cosas, su pelo como vehículo para transformar su look y afirmar su identidad. Por otra parte, Sedal renueva su portfolio con un packaging moderno y continúa innovando en sus fórmulas.

En cuento a las figuras elegidas para protagonizar esta campaña, Murray cuenta que “siempre se van a estar Madonna, Shakira y Marilyn, y se van a estar usando a otras íconos en otras partes del mundo. Natalia es para Argentina, Uruguay, Paraguay y Chile, y va a haber otras figuras más locales en cada país. Sedal entiende que es muy importante tener también una mujer de carne y hueso que la gente conozca».

Creada por DesGrippes Gobe en París, la estratregia “Life Can’t Wait” o “La Vida No Puede Esperar”, nació a partir de una profunda investigación de Unilever que incluyó una encuesta global con mujeres de veintitantos cuyos resultados ponen en evidencia la percepción mundial de que el cabello, más que cualquier otro atributo físico, juega un papel fundamental en el poder de transformación y de auto expresión de una joven.

Por otra parte, a partir del mes de junio, la marca de Unilever realizará una convocatoria a nivel nacional, en las principales ciudades del país, que invitará a las mujeres a compartir sus historias basadas en el concepto de “La vida no puede esperar”. Las historias deben relatar los momentos en que chicas reales cuentan cómo desafiaron sus propios límites, se arriesgaron para alcanzar un sueño y cómo el pelo fue su aliado en este proceso.

1945 | Marilyn Monroe

La diosa. El trabajo tenaz, la determinación y esa inconfundible chispa personal hicieron de Marilyn una de las estrellas más famosas en la historia del cine. Su cabello rubio platino es su distintivo más personal y su estilo único y belleza incomparable han inspirado a chicas de todo el mundo (incluida Madonna). Siempre será la rubia explosiva por excelencia.

1982 | Madonna

La camaleón. Para seguir en la cumbre, hay que adaptarse a los tiempos, y Madonna siempre ha ido un paso delante. Lleva dos décadas haciéndonos disfrutar con su música, su camaleónica imagen y con peinados que marcan la moda. De chica materialista a mamá súperestrella, ha hecho de todo. ¿No te choca?

1991 | Shakira

La sirena. Shakira es la reina de las sacudidas. Su música pop con sacudida de caderas y danza del vientre hipnotizó primero a Latinoamérica y después al resto del mundo. Además, su estilo fogoso y su pasión latina la han convertido en la artista colombiana de más éxito de todos los tiempos. Nos encanta el ritmo de sus caderas.

En la misma página puedes jugar y hacer tu propia versión warholiana-sedal, me divertí bastante haciendo las mias:

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Pepsi Retro

Pepsi Retro Ficha

Con el eslogan:

“Pepsi Retro: sabe a…los buenos tiempos” y una inversión de 80 millones de pesos, PepsiCo lanzó en México Pepsi Cola Retro.

Pepsi Retro Logo

Así la marca inicia una campaña de mercadotecnia que incluye ejecuciones en televisión y que realiza la agencia de publicidad BBDO, las cuales se empezó a transmitir a partir de la última semana de febrero.

La empresa responsable del diseño del material en punto de venta es De la O y Asociados y cuenta también con acciones BTL que implementará la agencia Sui Generis Radical.

Pepsi Retro es una combinación especial de ingredientes naturales, extracto de nuez de cola y azúcar de caña, mezclados de manera artesanal que logran darle el sabor de la bebida que surgió en una farmacia de Carolina del Norte a principios de 1900, pero con un toque actual.

Pepsi Retro Botellas

Hay cuatro presentaciones: vidrio, lata, pet de 500 ml y pet 600 ml a un costo que oscila de cuatro a seis pesos ($0.5 USD).

La pagina web es también muy interesante, le han dado un efecto 3D increíble.

Pepsi Retro Web

¿Alguno de ustedes la ha probado? ¿De verdad sabe a esos «buenos tiempos»?

Más acerca de Pepsi Retro…
por Francisco Santiago / a! Diseño

El tema “retro” es un concepto de moda que tiene la fuerza para traer el pasado al presente, con un toque de modernidad.
Con el objetivo de responder a los gustos y preferencias actuales del mercado, PepsiCo lanzó al mercado Pepsi Retro, un nuevo desarrollado para los consumidores mexicanos. Un producto basado en una fórmula natural y ligera, cubierto con creatividad 100 por ciento mexicana.

Pepsi Retro comenzó a circular, apoyado por una importante campaña publicitaria, a mediados del mes de febrero. “Es un producto hecho por nosotros, 100 por ciento en México para mexicanos, es el primer refresco de cola capaz de satisfacer la búsqueda del consumidor por productos naturales”, señaló José Luis Ortiz, director de mercadotecnia de PepsiCo en México, durante la presentación de la nueva bebida carbonatada. Pepsi Retro es un producto “bajo en calorías”, una bebida elaborada con ingredientes naturales como la caña de azúcar y la nuez de cola, sin colorantes ni endulzantes artificiales, para la cual se desarrolló una identidad retro, que hace alusión a lo natural. “Hecho a la antigua”, como sinónimo de bueno.

También durante el lanzamiento de Pepsi Retro, José Luis Ortiz explicó que la inversión para dar a conocer este nuevo refresco fue de 80 millones de pesos, y que además con esta nueva bebida esperan tener un crecimiento en ventas de 10 por ciento.

Pepsi Retro se distribuye actualmente en todos los estados de la República Mexicana y existe la posibilidad de que próximamente comience a venderse en otros países.

Pero el desarrollo creativo de la identidad de Pepsi Retro comenzó casi un año atrás y fue realizado por De la O & Asociados Diseño, despacho con más de 18 años de trayectoria. Primero fueron reuniones con el cliente para realizar lluvias de ideas que poco a poco definieron el brief y comenzaron a prefigurar la identidad del nuevo producto, después comenzaron a trabajar en distintas líneas para generar opciones distintas para la comunicación de esta nueva bebida, las cuales fueron evaluadas por el cliente hasta llegar a la identidad adecuada.

Es importante mencionar que todo el desarrollo creativo de la identidad y la comunicación de Pepsi Retro fue realizada por de la O & Asociados Diseño, y que incluso marcó la pauta para el desarrollo de la campaña publicitaria, realizada por BBDO. A continuación presentamos una entrevista con Gemma Stiker, directora de arte de De la O & Asociados Diseño, quien estuvo al frente del equipo que realizó la identidad de Pepsi Retro.

¿Cómo surgió la idea de desarrollar pepsi retro, un producto especial para el mercado mexicano?, ¿Y cómo se llegó a ese nombre?
Surgió de la necesidad de volver al origen de la marca PepsiCo, trayendo de vuelta la mezcla de ingredientes que cautivó inicialmente al consumidor. El nombre Pepsi Retro surgió precisamente de lo que significa el concepto en sí mismo, sin embargo la idea era no evocar una época pasada sino inspirarse en el proceso con el cual esa Pepsi de años atrás era elaborada, pero ofreciendo ahora un sabor a cola natural.

¿Cuál es la metodología para desarrollar un nuevo producto para un mercado específico?
Partimos de estudios de mercado y, obviamente, de las necesidades latentes y expectativas ahí reflejadas.

¿Cuál es el target de pepsi retro?
Aunque puede parecer indefinido, la idea del público al que va dirigido son “todos los jóvenes de corazón”. La identidad gráfica y la comunicación que se establece con los slogans, apelan al gusto de consumidores jóvenes y adultos.

¿Se desarrolló el producto simultáneamente con la identidad?
Primero se creó la bebida e inspirada en sus atributos –un mix especial entre ingredientes naturales, extracto de nuez de cola y azúcar de caña combinados artesanalmente– se desarrolló una identidad gráfica congruente con la marca.

¿Qué elementos se tomaron en consideración para llegar a la imagen de Pepsi Retro?
Por ejemplo, el producto mismo, el target, su costo, etcétera. Y ¿cuáles son los más importantes en el desarrollo de la identidad? El producto fue la materia prima principal para el desarrollo de la identidad, así como conocer la necesidad de destacar las características de la fórmula. En cuanto al desarrollo de la identidad, obviamente el elemento más importante fue generar el logo, pues crea un vínculo de recordación con el concepto de “retro”.

¿Por qué recurrieron al tema retro para la identidad?
Porque además de estar en línea con el producto, es un concepto de moda que tiene la fuerza para traer el pasado al presente, con un toque de modernidad.

¿A nivel gráfico, cuál fue el principal reto para el diseño de Pepsi Retro?
Crear una imagen enfocada en el proceso de elaboración o preparación de la fórmula más que en una época específica, fue el reto más grande. El manejo de los colores también fue una buena prueba, ya que debíamos lograr la presencia de los colores de Pepsi sin que el producto pudiera identificarse como parte de la marca madre, lo que podría causar confusión en el consumidor.

¿Cómo fue el proceso de diseño de la identidad de Pepsi Retro?
Describir el proceso brevemente es muy difícil ya que fueron meses de trabajo en equipo, meses de investigación e implementación. Por nuestra parte podríamos decir que definimos los caminos más viables para diseñar, nos reunimos para revisar la lluvia de ideas individual y colectiva, aplicamos todas las propuestas en el producto y sobre todo, evaluamos cómo convivían los elementos del diseño (lay-out, colores, formas, etcétera) para definir si el mensaje que proyectaban, era el deseado.

Nuestro equipo creativo, estuvo integrado por Ana Martínez, Anayeli Guadarrama, Aurora Méndez, Liza Stiker, Luis Parra, Marco Fragoso y Roberto Carlos Camiro, quienes contaron con el apoyo de Claudia Esquivel, Karina Gómez y Vicente “Vinny” Malvido. En todo el proceso, funcionamos como un gran equipo. El trabajo gráfico que realizamos migró a todas las aplicaciones: etiquetas, empaques –4 pack y 6 pack–, material punto de venta y hasta a las cinco presentaciones existentes –vidrio, lata, pet 500 ml. y pet 600 ml.y pet de un litro–. También nos responsabilizamos de supervisar el proyecto en la producción final para lograr que desde las tapas y corcholatas, hasta los materiales de gran formato, tuvieran una apariencia homogénea.

Por ejemplo, en el caso de la botella de vidrio, ésta se diseño y produjo especialmente para Pepsi Retro, para darle una imagen auténtica al producto, y en el caso de las botellas de pet, aunque es un envase genérico, se añadió un toque de color ámbar al material para darle el look retro a la botella y el color de la taparrosca se hizo especialmente para este refresco.

¿Cuál es el mensaje para el consumidor en la comunicación de Pepsi Retro (botella, lata, publicidad, etcétera)? ¿Porqué el público debe elegir Pepsi Retro en una oferta tan amplia de refrescos?
Porque es una bebida hecha a base de ingredientes naturales y “Sabe a… los buenos tiempos”. Si pensamos que el consumidor de hoy está interesado en elegir productos elaborados a la vieja usanza o con su apariencia original sin que ello signifique ausencia de tecnología o innovación, sino una forma de evolucionar el pasado, Pepsi Retro es una excelente alternativa porque ofrece un pedacito del ayer, con el gran sabor natural de un refresco de cola•