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Publicidad: Dove Evolution

Cuando el mundo entero quiere burlarse de la banalidad de la publicidad, tal y como afirma Bob Garfield en la publicación Advertising Age, el jabón no va a ser este año motivo de burla, ya que en su opinión la mejor campaña de publicidad mundial de 2006 vendía jabón: Evolution, realizada por Ogilvy&Mather (Toronto) para Unilever Dove, dentro de su «Campaña por una belleza real».

Ver en YouTube: http://youtu.be/hibyAJOSW8U

De hecho, Garfield apuesta por esta campaña para que se lleve el Grand Prix del festival de Cannes, que se celebrará del 17 al 23 de junio. «El Grand Prix debería ir, debe ir, irá a Dove y a Ogilvy&Mather», predice. ¿Entre sus puntos fuertes? Una idea simple, ejecutada con una técnica perfecta y que muestra la transformación de una mujer normal en toda una belleza tras pasar por los estilistas y, por supuesto, por Photoshop.

Para Garfield este anuncio debería ganar también porque sus comienzos fueron online. Admite, eso sí, que hay otras posibilidades, como dos anuncios de Wieden & Kennedy para Coca-Cola. El primero es Happiness Factory y Video Game.

Sony Bravia (con la agencia Fallon de Londres) continuó el éxito de su anuncio Balls con otro titulado Paint. Otro spot que también merece la pena destacar y que es firme candidato a llevarse algún León es el de McCann Erickson (Mumbai, India) para Happy White Teeth Whitenning Gum, y que muestra a un humilde trabajador que llega tarde a su empleo en palacio.

Sin embargo, para Garfield, la segunda mejor campaña que se ha presentado al festival de Cannes es también un spot de jabón, en este caso uno para Lux, realizado por Santo (Buenos Aires). Bajo el título Neon Girl, cuenta la historia de una joven que se da un baño con el jabón Lux tras llegar a casa. Después, sale y encuentra en la noche el amor y la felicidad. Todo ello está representado con luces de neón.

La tercera pieza maestra de jabón, que según Garfield será una de las favoritas, es una campaña de JEH United (Bangkok) para Smooth E. Una campaña con ocho anuncios que hace referencia a todos los clichés que el espectador pueda imaginar de los spots en televisión.

Fuente: entrecreativos.com

Advertising: Dove Evolution

por Webmaster

Cuando el mundo entero quiere burlarse de la banalidad de la publicidad, tal y como afirma Bob Garfield en la publicación Advertising Age, el jabón no va a ser este año motivo de burla, ya que en su opinión la mejor campaña de publicidad mundial de 2006 vendía jabón: Evolution, realizada por Ogilvy&Mather (Toronto) para Unilever Dove, dentro de su «Campaña por una belleza real».

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De hecho, Garfield apuesta por esta campaña para que se lleve el Grand Prix del festival de Cannes, que se celebrará del 17 al 23 de junio. «El Grand Prix debería ir, debe ir, irá a Dove y a Ogilvy&Mather», predice. ¿Entre sus puntos fuertes? Una idea simple, ejecutada con una técnica perfecta y que muestra la transformación de una mujer normal en toda una belleza tras pasar por los estilistas y, por supuesto, por Photoshop.

Para Garfield este anuncio debería ganar también porque sus comienzos fueron online. Admite, eso sí, que hay otras posibilidades, como dos anuncios de Wieden & Kennedy para Coca-Cola. El primero es Happiness Factory y Video Game.

Sony Bravia (con la agencia Fallon de Londres) continuó el éxito de su anuncio Balls con otro titulado Paint. Otro spot que también merece la pena destacar y que es firme candidato a llevarse algún León es el de McCann Erickson (Mumbai, India) para Happy White Teeth Whitenning Gum, y que muestra a un humilde trabajador que llega tarde a su empleo en palacio.

Sin embargo, para Garfield, la segunda mejor campaña que se ha presentado al festival de Cannes es también un spot de jabón, en este caso uno para Lux, realizado por Santo (Buenos Aires). Bajo el título Neon Girl, cuenta la historia de una joven que se da un baño con el jabón Lux tras llegar a casa. Después, sale y encuentra en la noche el amor y la felicidad. Todo ello está representado con luces de neón.

La tercera pieza maestra de jabón, que según Garfield será una de las favoritas, es una campaña de JEH United (Bangkok) para Smooth E. Una campaña con ocho anuncios que hace referencia a todos los clichés que el espectador pueda imaginar de los spots en televisión.

Fuente: entrecreativos.com

MAS2: Contribución a Un Diseño por la Paz

 

Recientemente publicamos las convocatoria de: Disparate un Diseño por la Paz

Vía Portafolio de una Mustía. Y esta es mi contribución:

* Nombre del artista o alias: Miguel Angel S2
* Título de la obra (s): Letras Muertas
* Técnica: Fotografía Digital / Vectores (puñalada a la M)
* Lugar de procedencia: Algún lugar de la Mancha Urbana (Distrito Federal)
* Fecha: Enero 14, 2007

Y aquí el reconocimiento…

6 Reglas de oro para una web éxitosa

1. Que esté siempre disponible.

De nada vale tener una página web excelente si tu servidor se cae a menudo y nadie puede visitarla. Por eso recuerda, el alojamiento es importante.

El supuesto ahorro que puede significar un alojamiento de mala calidad, puede hacerte perder muchas ventas. Así que en lugar de ahorrar estarás perdiendo dinero.

Además, si los robots de los buscadores intentan visitar reiteradamente tu página y no lo consiguen, te penalizarán. Esto significa que no aparecerás en los primeros puestos en los buscadores y perderás ventas.

Otras razones para que tu página se caiga pueden ser una mala configuración, errores en las bases de datos, etc.

2. Que cargue rápido.

Una web bien diseñada y optimizada y alojada en un servidor de calidad, se carga muy rápido. Casi instantáneamente.

Si tarda, los visitantes se marcharán sin acabar de verla. Y lo peor es que muchos de ellos no volverán.

Cuando hablamos del tiempo de carga de una página web, nos referimos al tiempo que pasa desde que pones en tu navegador una dirección web hasta que ves la página completa.

3. Que la encuentren fácilmente quienes buscan lo que tú ofreces.

Así, si vendes maletas, por ejemplo, cuando alguien busque maletas en Google y otros buscadores, tu página tendría que salir entre las primeras en los resultados de esa búsqueda. También podría interesarte, por ejemplo, ubicarte entre los primeros para maletas de piel, maletas rígidas, maletas de plástico o de una marca determinada.

Esto es lo que llamamos posicionamiento, es decir conseguir colocarnos entre los primeros para un determinado resultado de búsqueda. La optimización para buscadores es un trabajo de expertos también llamado SEO o search engine optimization. Un error muy frecuente es crear la página y luego plantearse el posicionamiento en buscadores. Lo que debemos hacer es justo lo contrario, plantearnos cómo queremos que nos encuentren, analizar a la competencia y recién entonces crear la página, trabajando conjuntamente diseñadores, desarrolladores, copy o redactores de texto y SEO.

Un complemento de todo esto es la publicidad en buscadores, tanto para obtener resultados de búsqueda patrocinados como para aparecer en diferente sitios web que hagan mención al término que nos interesa. Así volviendo al ejemplo de las maletas, podríamos apararecer en un artículo dedicado por ejemplo a cómo preparar una maleta.

4. Que diga claramente lo que ofreces.

Parece evidente, pero no lo es. A menudo llegamos a páginas en las que no sabemos muy bien qué nos ofrecen y para saberlo tenemos que dedicar un buen rato. Algo que sólo hacen quienes están muy interesados. La mayoría de los visitantes, si no encuentran lo que buscan en los primeros segundos, se irán.

Por eso, volviendo a nuestro ejemplo de las maletas, la web tendría que dejar muy claro desde el principio que ofrece maletas. O más especificamente maletas de tal marca o de piel, etc.

Otro error común es que el resposable de marketing imponga términos que no son los que usaría un cliente potencial. Por ejemplo vehículos de ocasión. Esto si se pone de manera evidente en la web evitaría confusiones a los visitantes. El problema es cómo llegan, porque seguramente preguntarán a los buscadores por coches usados o coches de segunda mano y no por vehículos de ocasión. Y así llegarían a la web de coches usados o de segunda mano, antes que a la de vehículos de ocasión.

5. Que genere confianza.

¿Pagarías por adelantado con tu tarjeta de crédito a alguien que ni sabes quién es, ni siquiera en qué país está? Seguramente no. Por eso, no pidas a los demás que lo hagan.

Si quieres generar confianza, los datos de tu empresa deben aparecer de manera destacada en todas las páginas. También el teléfono de atención al cliente.

Incluye testimonios de clientes satisfechos, son fundamentales.
Considera además la posibilidad de ofrecer garantías y si lo haces, especifica claramente las condiciones.

Si haces todo ésto, incrementarás tus ventas.

6. Que diga claramente cómo comprar.

En cada catálogo de productos, junto a tu oferta de servicios, en cada página, pon compre ya o solicite ya su presupuesto. Evitarás así un error muy común: el cliente quiere comprar, pero no sabe cómo hacerlo.

Pruébalo y verás cómo tu ventas se disparan.

vía: Blog | churbayportillo.com

Microsoft Expression | ¿La suite que hará la competencia a Adobe Creative Suite?

Microsoft anunció una importante revolución en el diseño para web con la presentación en México de la suite de productos Expression, herramientas con tecnología de vanguardia que renovarán la cara de internet gracias al uso fácil e intuitivo que permite a los diseñadores crear páginas web e interfaces para aplicaciones que ofrezcan mejores experiencias de usuario. La nueva suite está dirigida a diseñadores web y gráficos, estudiantes de carreras de diseño, multimedia o artes digitales y otros interesados en temas de comunicación visual en medios electrónicos.

Los programas de Expression también contribuyen a la labor de los programadores pues estas herramientas generan código en lenguajes estándar de la industria (XML, ASP, .NET, XHTML, XAML), que entre otras características facilita la tarea de la programación de funcionalidades. “Microsoft como innovador tecnológico lanza esta suite de productos que beneficiará el trabajo de los diseñadores pues ahora veremos plasmada la creatividad artística de quienes también comenzarán a entrar a una nueva ola de reconocimiento y admiración en el arte del diseño web”, destacó Mauricio Angulo, Gerente de Divulgación Tecnológica para la Experiencia de Usuario en Microsoft México.

La suite Microsoft Expression se conforma por los siguientes productos:

Web | para crear sitios Web modernos y apoyados en estándares que ofrecen calidad superior.

Design | herramienta profesional para ilustración y diseño gráfico.

Blend | para crear experiencias interactivas y conectadas a la web.

Media | para manejo y administración multimedia a través de catálogos visuales

El Cártel

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El Cartel nació en 1998 para reivindicar la calle como espacio de opinión pública. Colectivo formado por: Mutis, Eneko, César Fernandez y Sean Alias, Jaques Le Biscuit; acuerdan dibujar, financiar y pegar un cartel temático cuatro veces al año, sin censuta, ni redactor jefe. El colectivo inunda las calles de Madrid, consciente del peligro delictivo inherente al graffitti. Sus creaciones están concebidas como un periódico mural de opinión, sin censura ni interferencias de ningún tipo con el que cada dos meses nos dan su punto de vista sobre temas como la inmigración, la religión o la violencia de género.

E N T R E V I S T A

El cartel: cuatro imágenes valen más que…

Por Carolina del Olmo Ladinamo

Tal vez hayas tenido la suerte de encontrarte por las calles de Madrid con un cartel con muy poco texto y cuatro viñetas en su interior. Se trata de El cartel, una suerte de periódico mural impreso a una sola tinta que, aunque discreto y poco llamativo en comparación con la bazofia multicolor de la publicidad que inunda los muros de nuestras ciudades, brilla con la luz de la inteligencia. Son números monográficos en los que cada uno de los cuatro dibujantes que lo elaboran condensa en una imagen un mismo tema de actualidad. Olaf, uno de sus creadores, nos habla de El cartel y de otras vertientes de su variada actividad artística.

¿Cómo empezó a funcionar El cartel?

Hará unos cuatro años, Mutis, Eneko, César Fernández Arias y yo decidimos realizar un cartel por nuestros propios medios, sin censura de ningún tipo ni apoyo económico exterior. Abordamos temas que en el momento nos parecen importantes y en unas pocas semanas El cartel está listo para pegar. A partir del segundo número, César, que es pintor, se retiró presentándonos a Jaques le Biscuit para que le sustituyera. Llevamos ya 26 números y aunque lo hemos pegado sobre todo en Madrid, el dedicado a la marea negra también se pegó en Galicia y, en 2002, nos invitaron a pegarlos en Turín, durante la bienal de arte joven de esa ciudad.

Contigo vamos a hablar largo y tendido pero, antes, cuéntanos ¿a qué se dedican tus compañeros?

Jaques le Biscuit es ilustrador, hace objetos, hace collages y, sobre todo, maqueta El cartel con su potente ordenador. Eneko es dibujante de opinión en periódicos, pintor y padre, lo que también le ocupa. Mutis también dibuja en periódicos, revistas y pronto será padre, lo que también le ocupará.

¿Queríais pegarlo en la calle desde un principio o fue, más bien, el resultado de una limitación, de no encontrar un sitio adecuado donde publicarlo?

Bueno, lo cierto es que últimamente El cartel, además de en los muros, puede verse en la revista Generación Siglo XXI, aunque sólo algunos números, otros no los quieren. Pero la idea original era, desde luego, la de pegarlo en la calle y conseguir que la gente lo viera, que llegue también a los que no están de acuerdo, a quienes no tienen nada que ver. Es, además, una forma de reivindicar la calle como espacio público que todos tenemos derecho a usar.

¿Qué tipo de temas tocáis?

Por desgracia nos ha tocado tres veces hablar de guerra y raramente de cosas positivas, como puede apreciarse por algunos de los temas tratados: la situación mundial tras el 11-S (Número cruzado), la desigualdad Norte-Sur (Número mal distribuido), el fútbol (Número de interés general), las Empresas de Trabajo Temporal (Número Empresa de Timo Temporal), la violencia de género (Número mal pegado), la situación de los medios de comunicación (Número comunicoacción), el precio de la vivienda (Número 13 rue del Percebe), los accidentes laborales (Número accidentado), las mareas negras (Número pringao)…

¿Consideras El cartel una forma de protesta más o menos individual o tiene un cierto afán pedagógico?

Pedagógico no, no es para educar a la gente, ni para inculcarles las ideas que ponemos en El cartel, sólo queremos plasmar nuestra opinión en la calle y que la gente que tiene una opinión contraria lo vea.

O sea que en cierta manera sí es pedagógico, pretendéis, al menos, mover a la reflexión…

Bueno, sí, pero en cualquier caso respetamos la opinión de los demás; estamos en un sitio público que es la calle y nosotros luchamos por nuestro derecho a opinar así que también tenemos que tener en consideración el derecho a opinar del lector. Ahora bien, sí nos gustaría que la gente se animara a expresarse en la calle de manera gráfica, con todo tipo de opiniones… generar respuestas es uno de nuestros objetivos.

¿El tema elegido en cada número supone alguna diferencia en el tiempo que tardan en arrancarlo?, es decir, ¿qué temas suscitan una censura más rápida?

Religión y sexo, fundamentalmente. Pero, por suerte, la mayoría de los «ataques» que sufrimos son bastante más agradables: amateurs que intentan llevarse a casa un cartel pringado de cola.

¿Crees que todo lo relacionado con la libertad de expresión está ahora peor que hace diez o quince años?

Sí, bueno, pero eso sólo te enteras si la utilizas. A mí me da la impresión de que hay mucha gente que cree que puede opinar de lo que quiera porque nunca se ha molestado en probar. Y en cuanto a la sensación de que hay menos posibilidades de decir las cosas, creo que también influye que hay menos gente con ganas de expresarse, lo cual también es preocupante. La censura ya no resulta tan necesaria porque la gente está embrutecida con sus programas de la tele, con el fútbol o cualquier otra cosa.

¿Distingues entre una faceta de tu trabajo que puedes vender, es decir, de la que puedes vivir y otra que no podría pasar por cauces comerciales sin resentirse?

Yo vivo de mis dibujos, pero no dibujo lo mismo para la prensa que para El cartel, que no tiene ninguna censura (de hecho, ni siquiera hay censura dentro del grupo; si uno opina distinto de los demás no hay problema, El cartel sale así, con sus divergencias y todo). Con la música me pasa algo parecido; en realidad es lo que más me gusta pero como sé que no voy a poder vivir de ella, prefiero no hacer ninguna concesión con mi grupo, Solex, y vivir de otra cosa.

Además de El cartel, de las ilustraciones y de la música, editas el fanzine ¡Qué suerte! Háblanos de él.

Es un fanzine fundamentalmente gráfico. De hecho, la idea era que no tuviera texto, pero algunos de los dibujantes que participan prefieren no renunciar a las palabras. No lleva publicidad y se financia a fondo perdido. Empecé hace diez años, cuando llegué a Madrid [Olaf es belga]. Conocí unos dibujantes que me gustaban y decidí hacer un fanzine; entre mi hermana, que es ilustradora, Mauro Entrialgo, yo y alguna gente más empezamos a reunir historietas. Y salió bien, así que seguimos adelante. Desde entonces ha ido saliendo un número al año, cada vez más gordos y con la participación de más y más dibujantes de todo el mundo. También suele colaborar gente del mundo de la música. De hecho, en el último, el Número Enfermo –siempre son monográficos– hay colaboraciones de Chris Knox y de Link de los Meanies. Y participa gente de Bélgica, Brasil, Hong Kong, EE UU, Argentina, Australia, Méjico… Además, Cutlas, que hace mucho tiempo que no se prodiga, hace una aparición estelar.

¿Alguna actividad más?

Fabrico sellos de linóleo y, cuando reúno unos cuantos, edito unos pequeños libritos de sellos. También están, cómo no, los Doo Rags, [aparatitos para hacer música o ruido, según se mire]. A partir de un juguete con sonido, una de esas pistolas galácticas, por ejemplo, pueden construirse magníficos aparatos que luego puedes decorar como más te guste. A veces los hago por encargo, para otros grupos de música, aunque lo que más me gusta es que cada uno se haga el suyo. Por eso he editado un librito de instrucciones –Coser y cantar– que explica cómo se fabrican. Que yo conozca, hay por lo menos tres grupos que se han construido su propio Doo Rag.

Fuente: rebelion.org